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嘉兴在线新闻网     2017-10-19 18:50:08     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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  本次“全域旅游华南论坛”邀请了四位业内重磅嘉宾围绕“全域旅游”发表了主题演讲,包括了广东省社会科学院旅游研究所所长庄伟光、资深城市旅游和景区营销专家郑泽国、广州地区旅行社行业协会秘书长辜明德以及金马国旅创始人曾卓民,各位嘉宾论点精彩,高潮迭起,不时赢得现场观众的热烈掌声。想要重温嘉宾的精彩演讲,可以通过关注“广州日报游天下周刊”微信,观看嘉宾演讲的精彩回放!

  文/广州日报全媒体记者陈薇薇

  主讲嘉宾:庄伟光

  嘉宾简介:广东省社会科学院旅游研究所所长。

  演讲题目:《发展全域旅游 快步慢跑》

  精彩观点:全域旅游是“平常之中蕴神奇”

  把握机遇 快步慢跑

  为什么要发展“全域旅游”?是因为旅游能让生活更美好。那么,我们该怎样做?那就是快步慢跑,把握重要机遇。目前,中国正处于可持续发展的历史新阶段,正受到新技术和全球经济一体化的深刻影响,中国社会正从依赖资源经济走向创新时代,跨界、跨行业的融合将成为主流,而旅游是人们越来越依赖的生活方式,“以人为本”的旅游生活也是人们的需求所在。我认为,“全域旅游”的精髓就在于“平常之中蕴神奇”,游客来了不一定非要去哪个景点,而是在某个区域内移步异景。

  所以,应该格外注重景区和旅游项目之外的细节之美,用细节衔接来填补辖区内景区与景区之间的旅游空白。未来,旅游业不是一个单一产业,而是一个产业群,即由多种产业组合而成的旅游业新概念。在消费者眼中,新旅游方式将回归理性、回归家庭、回归健康的本质,旅游就是为了愉悦、诗意的栖居,旅游可创造更美好的未来。

  主讲嘉宾:郑泽国

  嘉宾简介:资深城市旅游和景区营销专家、同程网战略发展顾问、青岛西海岸、江门、潮州和韶关等城市顾问。

  演讲题目:《全域旅游下 旅游目的地营销战略》

  精彩观点:“全域旅游”的本质是旅游目的地的建设

  应重视旅游产品线整合

  在“全域旅游”的大形势之下,景区包括旅游目的地在营销方面如何抓住机会发展是业界关心的话题。“全域旅游”本质上就是旅游目的地的建设,旅游目的地的营销与景区营销有区别,即从单一的旅游产品的营销到复合的旅游产品链条的营销,“全域旅游”发展的衡量标准不是单个景区本身发展得好不好,而是区域的总体评价。

  具体来说,旅游目的地的整合实质上是旅游产品线的整合,这其中涉及旅游交通的体系化,旅游时空观也被彻底颠覆,游客的活动空间大为扩展,旅游产品的丰富性和多元化变得越来越重要,中小景区拥有更多的发展机会,而乡村旅游势必成为休闲度假的主旋律。

  此外,自助游兴起和爆发,游客需要更详细的旅游信息服务,而这些信息服务是否方便快捷、详细全面,也关系到旅游目的地的吸引力和竞争力。为了满足游客对旅游信息的智能感知,旅游目的地的营销系统应当整合旅游资源和信息资源,重点关注信息搜索、口碑评价、移动支付以及构建数字导游等。

  主讲嘉宾:辜明德

  嘉宾简介:广州地区旅行社行业协会秘书长。

  演讲题目:《以人为本发展全域旅游》

  精彩观点:“全域旅游”是统筹兼顾的公共发展体系

  满意度决定竞争力

  什么是旅游?我个人认为,简单来说旅游就是旅行+游览,也就是人们离开常住地到其他地方的一种体验。一名游客从出发前往目的地到返回常住地,其中吃住行游购娱的每个环节、每个要素都会通过自己的感官形成评价,因此万事万物均可以成为旅游资源,都有相应的旅游吸引力,这事实上就是全域旅游。但现在既然“全域旅游”被作为一个概念由国家正式提出来,而且要全面推进实施,我倒是觉得该冷静地认真思考,不要缘木求鱼,不要本末倒置,更不要沦为空谈。

  旅游产业链条长,关联行业广,涉及部门多。对游客而言,旅游中每个环节和要素都决定着满意度的高低。从深层次看,满意度反映的是市场秩序、环境安全的好坏,体现的是当地政府部门管理水平的高低,满意度决定了旅游目的地的竞争力和可持续发展。

  在“全域旅游”的范畴里,任何一个环节、领域、空间都不是一个单要素的、局部性的存在的,应当是统筹兼顾的公共发展体系。全社会的利益分配应当实现产业红利共享,全社会的产业发展观应当为旅游做加法,也要在适当的时候做减法。

  主讲嘉宾:曾卓民

  嘉宾简介:广州市金马国际旅行社创始人、首席运营官;“2015中国旅游总评榜年度旅游行业风云人物”。

  演讲题目:《旅游企业如何推进“全域旅游”?》

  精彩观点:“全域旅游”是旅游企业的发展契机

  以旅游为推手跨界整合

  “全域旅游”对于旅游产业的发展是一个机遇,这是政府搭台旅游企业唱戏,通力合作的最好呈现,对于旅游产业的发展是一个大好机会。旅游业发展,是全产业的共同发展,要提供便捷的全服务,并由此带动整个区域社会经济的发展。随着我国旅游业的快速、稳健发展,国民旅游已经从传统、单一的旅游到深度体验游或个性化旅游的转变,因此‘全域旅游’在这个时代背景下应运而生的。

  在这个背景下,对旅游从业者的素养与技术要求都更高,要求业界优化整合资源,提供更深度、更个性的产品。在“全域旅游”时代,游客也在不断变化,对服务与品质的要求更高,企业要深度挖掘目的地旅游资源,研发更多深度产品和多元化的产品体系,实现服务与品质的升级。

  对企业来说,要充分调动各方面的积极性,强化企业社会责任,推动建立旅游发展共建共享机制。一方面通过全域旅游的契机让各行业参与进来,以旅游为推手,通过龙头的带动进行跨界整合,实现合作共赢。另一方面,通过深度挖掘与资源整合推出旅游目的地的特色旅游产品,通过跨界融合以打通地域界限。


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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